日本人採用のマーケティング手法：求職者に選ばれる企業になるために

本記事では、広告求人を利用した日本人の採用に焦点を当て、エントリー者への最適な対応や、採用担当者の意識改革について解説します。
現代の採用市場では、企業は「選ぶ立場」から「選んでもらう立場」へと変化しました。特に、立地が悪い・不人気業種の企業は人手不足が続いており、採用マーケティングの視点を持つことが不可欠です。
掲載型の求人を活用しながらも、人材紹介を並行して進めている企業は少なくありません。採用活動において、多様な手法を組み合わせることで、より多くの候補者と出会えるチャンスが広がります。

今すぐ使える、厳選求人キーワード

弊社は何よりも、お客様となる企業様の採用活動が成功することを1番に考えておりますが、手の届かない部分があります。なので今回は、求人掲載時に効果的なキーワードを厳選してご紹介します。
求職者に応募してもらうためには、どのような工夫が必要なのか、どんな表現が響くのかを押さえておくことが重要です。「採用活動を成功させたい」「より多くの応募者を集めたい」とお考えの企業様は、ぜひこの記事を参考にしながら、自社の求人情報をブラッシュアップしてみてください。貴社の採用活動がよりスムーズに進むよう、実践的なノウハウを凝縮していますので、当てはまるものがあれば、どんどん取り入れていただけると幸いです。

応募のハードルを下げる

求職者が気軽に応募できるよう、以下の施策を検討しましょう。

・カップル・友人同士の応募OK
・書類選考なし・応募者全員面接
・履歴書不要・職場見学OK
・面接1回のみ・即日内定・即日勤務OK
・内定までの期間を明示（〇日以内）
・大量採用中

幅広い人材を歓迎する

求職者層を広げるために、一般的に好まれない属性を歓迎する方針を明示しましょう。

・未経験者歓迎（無資格者の母数が多いため、戦力化が鍵）
・外国人・主婦歓迎（副次的に「会話が少なくて済む仕事」との印象を与えられる）
・副業OK（どこまで可能か明確にする）

歓迎キーワード例

・未経験歓迎・無資格歓迎・主婦（夫）歓迎・Wワーク歓迎
・ブランクOK・学歴不問・扶養内控除歓迎
・U・Iターン歓迎・障がい者積極採用・高校生・大学生歓迎

タブーを許容し、雇用の幅を広げる

「見た目」よりも実利的な働き方を優先することで、応募の増加が期待できます。

・ヒゲOK・ネイルOK・ピアスOK・服装自由・髪型・髪色自由
・副業OK
・職場恋愛OK
・ブランクOK

給与・金銭的メリットを明確に

求職者にとって、給与の柔軟性や特典は重要な要素です。

・週払OK・日払OK・前払い制度
・交通費支給・日祝給与UP・高時給
・ストックオプション制度・インセンティブ制度
・残業代全額支給・社宅・家賃補助制度・入社祝い金

多様な働き方に対応する

仕事と生活のバランスを考慮した柔軟な働き方を提供しましょう。

・短時間勤務OK・シフト制勤務
・時間・曜日応相談・家庭や子供の用事で休み調整可
・選べる時間や曜日（午前のみOK　午後のみOK　週1、2からOK　週4日以上OKです！　週3日～OKです！）
・フレックスタイム・リモートワーク・在宅ワーク可
・土日祝休み・年間休日〇〇日以上・残業なし、少なめ
・朝〇時以降就労開始、夕方〇時までに退社可
・1日〇時間以内勤務
・残業月〇〇時間以内

快適な職場環境をアピール

求職者が気軽に応募できるよう、以下の施策を検討しましょう。

・平均年齢〇〇歳・〇〇代の多い職場
・離職率〇％未満・有給消化率〇〇％以上
・最寄り駅から徒歩〇分
・車・バイク・自転車通勤可・駐車場あり
・研修制度充実
・転勤なし
・中途社員比率〇割以上
・20代の管理職登用実績あり

女性が働きやすい環境を整える

労働環境における女性の活躍はこれからの日本において重要なテーマと言われています。
いかに女性が活躍できる環境を整えているかをアピールし、求職者に理解してもらう必要があります。
「産休育休充実」として、制度だけあっても実態は、誰しもがその休暇を取得できる状況になかったり、許されない風土であったりと、生きた制度になっていないので、制度が生きていることをアピールするキーワードを付け加えることをオススメします。

・従業員の〇割以上が女性・託児所完備
・女性管理職登用実績あり・育休取得実績あり
・子育てママ在籍中・育児支援制度充実
・休憩スペース完備・冷蔵庫・電子レンジ使用OK
・お弁当持参OKな風土
・お昼は自宅に一時帰宅OK
・家事・育児経験が役立つ
・休憩スペース完備・冷蔵庫・電子レンジ使用OK
・化粧室は男女別

企業の独自性を打ち出す

特別なタイミングや企業の強みを明確にしましょう。

・オープニングスタッフ（特に効果絶大）
・リゾート勤務
・英語が活かせる
・社内ベンチャー制度・独立支援制度
・幹部候補採用

企業のブランド価値を高める

求職者は「就職」より「就社」の視点を持つため、会社の特徴をアピールしましょう。

・上場企業・外資系企業・創業〇〇年
・〇期連続売上UP・従業員〇〇〇名以上
・ベンチャー企業・スタートアップ

すぐに実践できる採用ノウハウ 3ステップ

転職活動をする求職者にとって、応募から面接、そして内定までの過程は、非常に短期間で熱意が冷めていくものです。
応募した瞬間は燃え上がる志望度も、時間が経つにつれて薄れていくため、採用側としては、迅速かつ効果的な対応が求められます。 ここからは、求職者の志望度を維持し、面接辞退を防ぎ、採用活動をスムーズに進めるためのポイントをいくつかご紹介します。
転職市場で勝ち抜くためには、ただ応募者を集めるだけではなく、どうやって「仲間として迎え入れるか」が鍵となります。

1.応募後の対応を迅速に

応募数ではなく、採用数を重視するため、求職者の熱意が冷めないうちに対応を行います。

1.応募後5分以内に連絡する

2.手法の工夫
・固定電話：留守電を残す
・携帯電話：SMSを送信

2.面接辞退を防ぐ

求職者が気軽に応募できるよう、以下の施策を検討しましょう。

・3日以内に面接を設定（志望度低下を防ぐ）
・準備不要（履歴書なし・現地記入可）
・移動負担を減らす（オンライン面接・近隣での実施）
・録画面接を導入（質問を用意し、撮り直し可能に）

3.内定辞退を防ぐ

求職者が気軽に応募できるよう、以下の施策を検討しましょう。

・選考フローの短縮（翌日内定が理想）
・オフィス環境を整える（面接時の印象が鍵）
・内定後のフォローを徹底（定期的な連絡・歓迎会の実施）

まとめ

求職者が応募しやすく、安心して働ける環境を整えることで、採用の成功率は大幅に向上します。採用は「企業が選ぶ場」ではなく、「企業が選ばれる場」であることを意識し、柔軟な対応を心がけましょう。
正社員からパート・アルバイトまで様々な求人に活用できるワードを厳選したので、貴社の風土に合うものを選択しながらご活用ください！